品牌的時空管理與傳播

添加日期：2012年4月18日 閱讀：1265

　　縱觀世界品牌發(fā)展史，我們不難發(fā)現，有些品牌經受了時光的侵蝕，始終與時代的脈搏一起跳動，至今仍充滿青春活力，成為魅力四射的百年金字招牌。比如可口可樂輝煌了一百多年，浪琴表已經走過176年的風雨歷程，全聚德也經歷了144年的滄桑。然而，還有許多品牌隨著時間的流逝，成為曇花一現的流星，淡出人們的視線，比如大宇、八佰伴、愛多、太陽神、歐典等等。同樣是品牌為什么會有不同的命運歸宿呢？
　　動態(tài)管理，擺脫時光的侵蝕“時間的摧毀力不能低估”,隨著社會的進步時代的發(fā)展，科學技術、審美時尚、消費者的消費心理及行為方式等等都會發(fā)生變化，品牌識別的生存基礎自然也會隨之變化，品牌識別當然要與時俱進，進行時空管理。品牌識別如果墨守陳規(guī)，停滯不前，則很容易僵化進而被消費者遺棄，所以品牌識別只有把握時代脈搏，對部分內容進行適時適度的調整，*終才能擺脫時間的侵蝕，經受市場風雨的洗禮。
　　品牌識別時態(tài)管理的關鍵問題，是如何處理好“變”和“不變”的關系。為了維護品牌主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變？為了保持品牌的新鮮感和時代感，哪些品牌要素可以變或應該變？
　　金字塔頂端是品牌的核心價值和靈魂，它是品牌的精髓和原點，也是品牌DNA.位居金字塔頂端的品牌核心價值必須保持長期的穩(wěn)定性，不能輕易改變。以非凡的定力堅持維護品牌核心價值已成為許多國際**品牌創(chuàng)建百年金字照牌的秘訣，比如，耐克一直追求“發(fā)揮潛能”,萬寶路一直演繹“陽剛、豪邁”,柯達一直展現“家庭歡笑”,多少年來，市場風云變幻，卻不曾改變它們對品牌核心價值堅持的執(zhí)著，永葆“英雄本色”成為它們成功的秘訣。
　　金字塔中層--謹慎調整的品牌文化內涵和個性特征金字塔中層是品牌識別塑造中形成的較穩(wěn)定的風格基調，體現了品牌的文化內涵和個性特征，比如品牌的標志、象征物等等，這部分內容應保持對品牌核心價值的忠誠，改變需要相當謹慎。當然，為了適應時代的變遷，也應該做些適時適量的調整變動，保持與時代合拍，以迎合消費者的需求。
　　金字塔底層--與時俱進的產品及品牌傳播內容金字塔底層是品牌的產品識別以及品牌傳播內容，這部分內容需要與時俱進，以維護品牌的新鮮感和時代感，永葆品牌的青春活力。
　　品牌的時代感常常是通過產品的創(chuàng)新體現的，它既可以是產品更新換代，也可以是產品延伸到新的領域。產品長期不變會給讓品牌“落伍、陳舊”, 顯得暮氣沉沉，無法滿足消費者喜新厭舊的心理需求。蘋果、寶潔、三星、西門子等等，幾乎每一個國際強勢品牌都在推陳出新，不斷創(chuàng)造新產品，與時俱進讓這些品牌始終煥發(fā)著青春活力。
　　品牌核心價值應該恒定不變，然而品牌傳播的主題及表現形式卻應該圍繞品牌核心價值的主線，緊跟時代的潮流積極創(chuàng)新改變，保持自己“青春”、“時尚”的形象，比如品牌代言人、廣告創(chuàng)意、廣告語、產品包裝、市場生動化等等元素，都應該迎合消費者的口味不斷變化。
        責任編輯：張言    m.pndqq.cn    2012-4-18 15:00:14

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